Huster Promotion
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Werbemittel und ihre Wirkung

Der Werbeartikel eignet sich bestens, der klassischen Werbung mehr Wirkung zu verleihen. In gut vernetzten Kampagnen kann der Werbeartikel Schwachstellen von Print- und TV-Werbung stärken und zu deutlich erhöhter Wahrnehmung führen. Dies beweist eine Studie, die das Kölner Unternehmen für Kommunikationsforschung "Advernomics" gemeinsam mit dem GWW in Düsseldorf vorgestellt hat.

In experimentellen Studiotests mit 400 Probanten wurde der Werbeartikel in seiner Werbewirkung mit Anzeigen und TV-Spots verglichen. Und der Werbeartikel hatte die Nase deutlich vorne. So konnten sich bei fünf Testmarken lediglich 24 Prozent der Testpersonen an die Marke in der Printwerbung erinnern, 49 Prozent an die betreffende TV-Werbung, aber 72 Prozent der Werbeartikel-Testpersonen konnten sich an die Testmarken erinnern.

Auch ist der Werbeartikel den meisten Menschen herzlich willkommen. Seine Akzeptanz ist außergewöhnlich hoch. Wer mit ihm wirbt, stößt fast auf ungeteilten Zuspruch. Nur 21 Prozent fühlen sich auch durch den Werbeartikel gestört, Printwerbung stört zu 33 Prozent, TV-Spots zu 66 Prozent, Gewinnspiele im Fernsehen gar zu 76 Prozent, wobei die Briefkastenwerbung, laut Studie, der Spitzenreiter mit einem Störvolumen von 78 Prozent ist.
(nachzulesen bei: www.bwg-verband.de)

Doch wann wirkt der Werbeartikel am stärksten? Dann, wenn er gezielt auf das zu bewerbende Produkt und die zu erreichende Zielgruppe zugeschnitten wurde. Sehen Sie auf den nachfolgenden Seiten einige gelungene Beispiele für diese Marketing-Strategie. ...zurück
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